제2편 수요․공급에 의한 가격결정의 기초 제3장 수요․공급의 이론 제1절 가격의 기능 1. 가격이란? ① 상품 1단위의 값 ② 어떤 상품의 (절대)가격이란 그 상품 1단위와 교환되는 화폐액 2. 가격의 기능 - 매개변수적 기능(수요와 공급 연결) → 보이지 않는 손(invisible hand) ① 생산활동과 소비활동의 지표 → 합리적 경제활동을 위한 최소의 기초정보 ② 자율적인 배분기능 3. 가격의 종류 ① 절대가격 : 상품 1단위와 교환되는 화폐액 ② 상대가격 : 상품간의 교환비율 ③ 잠재가격 : 기회비용이 반영된 가격(자원배분 의사결정에 중요) ④ 계산가격 : 계산된 잠재가격으로 경제계획에 사용(공공재에 중요) ⑤ 희소가격 : 공급부족시 형성되는 가격 ⑥ 과잉가격 : 공급과잉시 형성되는 가격 제2절 수 요(demand) 1. 수요의 개념 : - 일정기간동안에 구매력을 가진 수요자가 상품을 구입하고자 하는 욕구 - 어떤 재화 또는 서비스의 주어진 가격하에서 구매능력이 있는 소비자가 일정기간동안 에 사고자 하는 재화나 서비스의 양 - 수요자들이 구입하고자 하는 어떤 재화량 또는 서비스량을 그 재화 또는 서비스에 대 한 수요(demand) 또는 수요량(quantity demand) ※ 수요는 욕구(desire)나 필요(need) 등의 개념과는 다르다. 소비자가 사고자 하는 의사(willingness)와 능력(ability)을 동시에 갖는 경우에 성립 ① 수요란 수요자들이 구매하려고 하는 의도된 양이지 실제로 구입한 양은 아니다. ② 수요는 일정기간동안에 수요자들이 구매하고자 하는 양 → 유량(flow)의 개념 ③ 수요량은 주어진 가격수준에서 구입하고자 하는 최대수량(maximum quantity desired) ※ 수요가격(demand price) : 소비자가 지불할 용의가 있는 최고(최대)가격 → 수요곡선 상에서 수요량에 대응하는 가격수준 <표> 저량(stock)과 유량(flow) 개 념 예 저량(stock) 일정시점에서 측정할 수 있는 변수 통화량, 노동량, 자본량, 국부, 외채, 외환보유고 등 유량(flow) 일정기간을 명시해야 측정할 수 있는 변수 수요, 공급, 국민총생산, 투자, 소비, 수출, 수입, 국제수지 등 2. 개별수요와 시장수요 개별수요(individual demand)는 한 개인의 수요를 의미하고, 시장수요(market demand)는 경쟁적인 시장에서 모든 소비자들의 수요를 합한 시장 전체의 수요를 의미 ▶ 개별수요(individual demand) : 개인 또는 개별기업의 수요 ▶ 시장수요(market demand) : 개별수요의 수평적 합계(horizontal summation) ※ 일반적으로 개별수요곡선의 기울기보다 시장수요곡선의 기울기는 완만 3. 수요표와 수요곡선 ▶ 수요표(demand schedule) : 재화의 각기 다른 가격과 그 가격들에 대응하는 재화에 대한 수요량을 나타낸다. <표> 수요표 소비묶음 가격(원) 수요량(개) A B C D E 15,000 10,000 7,000 5,000 4,000 1 2 3 4 5 ▶ 수요곡선(demand curve) : 일정기간동안에 있을 수 있는 그 재화의 각기 다른 가격과 그 가격들에 대응하는 소비 자의 재화에 대한 수요량의 조합들을 연결한 곡선 [그림] 수요곡선 15,000 10,000 7,000 5,000 4,000 수요곡선 가격 0 1 2 3 4 5 수요량 A B C D E <표> 개별수요표와 시장수요표 소비묶음 가격(원) 개별수요량(개) 시장수요량(개) 소비자 A 소비자 B A B C D E 15,000 10,000 7,000 5,000 4,000 1 2 3 4 5 0 1 2 3 4 1 3 5 7 9 [그림] 개별수요곡선과 시장수요곡선 시장수요곡선 소비자 B의 수요곡선 소비자 A의 수요곡선 15,000 10,000 7,000 5,000 4,000 가격 0 1 2 3 4 5 수요량 7 6 8 9 ※ 전통적으로 경제학에서는 그림에서 종축은 가격, 횡축은 양(수요량)의 개념을 표시 가격과 수요량간의 각 조합을 직교좌표상에 표시한 점들을 연결한 곡선을 수요곡선이라 하고, 일반적으로 수요곡선은 우하향하는 형태를 취하는데 이것은 가격과 수요량간에 있어서 서로 반대방향으로 움직이는 부(-)의 관계가 있기 때문이다. 즉 가격이 상승하면 수요량이 감소하고 가격이 하락하면 수요량이 증가하는 ‘수요의 법칙(law of demand)’때문이다. ⑴ 수요곡선은 부(-)의 기울기를 갖고 있다. → 가격과 수요량간 역관계(서로 반대방향) ⇒ 수요의 법칙(law of demand) ⑵ 수요의 법칙이 나타나는 이유 : ⇒ 소득효과와 대체효과에 기인 ■ 소득효과(income effect) : 재화의 가격변화로 인한 소비자의 실질소득변화가 그 재화의 수요량에 미치는 효과 ※ 실질소득(real income) - 화폐소득이 갖고 있는 재화에 대한 구매력 ■ 대체효과(substitution effect) : 어떤 재화의 가격변화로 인한 대체재간의 상대가격변화가 그 재화의 수요량에 미치는 영향 → 다른 재화의 가격은 불변인데 한 재화의 가격이 변화하면 두 재화간의 상대가격은 변 한다. 재화간의 상대가격이 변하는 경우, 소비자는 당연히 비싸진 재화 대신에 상대적 으로 싼 재화로 소비를 대체한다. ⇒ 현실적으로는 소득효과와 대체효과가 동시에 나타남. 따라서 수요곡선이 부(-)의 기울기를 갖게 되는 이유는 소득효과와 대체효과의 동시적 발생에 의해 설명 가능 3. 수요함수(수요에 영향을 주는 요인) 일반적으로 수요에 영향을 주는 요인으로는 ① 해당 재화의 가격(예외적인 재화 : Giffen's goods) ② 소비자의 소득수준(정상재=상급재, 열등재=하급재) ③ 연관 재화의 가격(대체재, 보완재) ④ 구매력을 갖는 인구수 ⑤ 소비자의 기호 ⑥ 소비자의 예상 ⑦ 재산 ⑧ 광고선전 ☞ 현대의 생산자들은 신문, TV, 라디오 등의 광고매체를 통해 수요를 창조한다. → 갈브레이드(J.K. Galbraith)의 ‘의존효과(dependent effect)’ 어떤 재화에 대한 수요와 그 재화의 수요에 영향을 주는 요인들과의 함수관계를 그 재화의 수요함수(demand function)라 한다. 수요함수 다른 조건이 일정하다면, 수요는 그 재화의 가격에 영향을 받는다. 수요함수, 다른 조건들은 불변(ceteris paribus = the otherthings being equal) 4. 수요량의 변화와 수요의 변화 1) 수요량의 변화 : 주어진 수요곡선상의 이동 수요곡선 자체의 변동이나 이동없이 단지 해당 재화의 가격수준의 변화에 따라 수요곡 선상의 이동으로 수요량이 변하는 것을 의미 가격 D P1 P2 원인 0 Q1 결과 Q2 수요량 2) 수요의 변화 : 수요곡선 자체의 이동 해당 재화의 가격 이외에 일정불변이라고 가정했던 요인(소득수준, 연관 재화의 가격, 인구수, 소비자의 기호, 소비자의 예상, 재산, 광고선전 등)들의 변화로 인해 수요곡선 자체가 전과 동일한 가격수준에서 수요량이 변하는 것을 의미 0 가격 P D2 D3 D1 수요량 Q2 Q3 Q1 ● 소득수준의 변화 1. 열등재(inferior goods) : 소득이 증가함에 따라 그 재화의 수요가 감소하는 재화 2. 정상재(normal goods) : 소득이 증가함에 따라 그 재화의 수요가 증가하는 재화 (예 : 돼지고기/쇠고기, 감자/쌀, 마가린/버터 등) → 불변의 진리는 아니다. 예로 소득이 증가해도 돼지고기를 즐겨 먹을 수도 있다. ● 연관 재화의 가격 변화 1. 대체재(substitute goods) : 어떤 재화들이 소비자에게 유사한 만족을 준다면 그 재화들은 서로 대체적으로 소비할 수 있다. 이와 같이 대신 사용할 수 있는 재화 (예 : 돼지고기 / 쇠고기, 콜라 / 사이다, 커피 / 홍차 등) → 한 재화의 가격 변화(+/-)는 다른 재화의 수요량(+/-)에 변화를 준다. 2. 보완재(complementary goods) : 어떤 재화를 소비할 때 그 재화의 소비만으로는 효용을 얻지 못하고 다른 재화와 같이 소비해야만 효용을 더욱 증진시킬 수 있는 두 재화 (예 : 커피 / 설탕, 자동차 / 휘발유, 카메라 / 필름 등) → 한 재화의 가격 변화(+/-)는 다른 재화의 수요량(-/+)에 영향을 준다. 제3절 공 급(supply) 1. 공급의 개념 : - 일정기간동안에 생산력을 가진 공급자가 상품을 생산 또는 판매하고자 하는 욕구 - 공급이란 어떤 재화 또는 서비스의 주어진 가격하에서 판매능력이 있는 개별기업이 일 정기간동안에 팔고자 하는 재화나 서비스의 양 - 판매자들이 판매하고자 하는 어떤 재화량 또는 서비스량을 그 재화 또는 서비스에 대 한 공급(supply) 또는 공급량(quantity supply) ※ 공급은 개별기업의 공급의사만으로 성립이 되지 않는다. 개별기업이 공급하려는 의사(willingness)와 능력(ability)을 동시에 갖는 경우에 성립 ① 공급이란 공급자들이 판매하려고 하는 의도된 양이지 실제로 판매한 양은 아니다. ② 공급은 일정기간동안에 공급자들이 판매하고자 하는 양 → 유량(flow)의 개념 ③ 공급량은 주어진 가격수준에서 판매하고자 하는 최대수량(maximum quantity desired) ※ 공급가격(supply price) : 공급자가 받고자 하는 최소가격 → 공급곡선 상에서 공급량에 대응하는 가격수준 2. 개별공급과 시장공급 개별공급(individual supply)은 한 개별기업의 공급을 의미하고, 시장공급(market supply) 은 경쟁적인 시장에서 모든 공급자들의 공급을 합한 시장 전체의 공급을 의미 ▶ 개별공급(individual supply) : 개인 또는 개별기업의 공급 ▶ 시장공급(market supply) : 개별공급의 수평적 합계(horizontal summation) ※ 일반적으로 개별공급곡선의 기울기보다 시장공급곡선의 기울기는 완만 3. 공급표와 공급곡선 ▶ 공급표(supply schedule) : 재화의 각기 다른 가격과 그 가격들에 대응하는 재화에 대한 공급량을 나타낸다. <표> 공급표 공급묶음 가격(원) 공급량(개) A B C D E 15,000 10,000 7,000 5,000 4,000 5 4 3 2 1 ▶ 공급곡선(supply curve) : 일정기간동안에 있을 수 있는 그 재화의 각기 다른 가격과 그 가격들에 대응하는 공급자 의 재화에 대한 공급량의 조합들을 연결한 곡선 [그림] 공급곡선 15,000 10,000 7,000 5,000 4,000 공급곡선 가격 0 1 2 3 4 5 공급량 A B C D E <표> 개별공급표와 시장공급표 공급묶음 가격(원) 개별공급량(개) 시장공급량(개) 공급자 A 공급자 B A B C D E 15,000 10,000 7,000 5,000 4,000 5 4 3 2 1 4 3 2 1 0 9 7 5 3 1 [그림] 개별공급곡선과 시장공급곡선 시장공급곡선 공급자 B의 공급곡선 공급자 A의 공급곡선 15,000 10,000 7,000 5,000 4,000 가격 0 1 2 3 4 5 공급량 7 6 8 9 ※ 전통적으로 경제학에서는 그림에서 종축은 가격, 횡축은 양(공급량)의 개념을 표시 가격과 공급량간의 각 조합을 직교좌표상에 표시한 점들을 연결한 곡선을 공급곡선이라 하고, 일반적으로 공급곡선은 우상향하는 형태를 취하는데 이것은 가격과 공급량간에 있어서 서로 같은 방향으로 움직이는 정(+)의 관계가 있기 때문이다. 즉 가격이 상승하면 공급량이 증가하고 가격이 하락하면 공급량이 감소하는 ‘공급의 법칙(law of supply)’ 때문이다. ⑴ 공급곡선은 정(+)의 기울기를 갖고 있다. → 가격과 공급량간 정관계 ⇒ 공급의 법칙(law of supply) ⑵ 공급의 법칙이 나타나는 이유 : ⇒ 기업이 이윤(profit)을 얻고자 하고 목적을 가지고 있기 때문 3. 공급함수(공급에 영향을 주는 다른 요인) 일반적으로 공급에 영향을 주는 요인으로는 ① 해당 재화의 가격 ② 생산요소가격의 변동 ③ 연관 재화의 가격변동 ④ 기술의 상태 ⑤ 기업의 목표 ⑥ 기업간의 경쟁상태 ⑦ 조세와 보조금 ⑧ 공급자의 예상 등 어떤 재화에 대한 공급과 그 재화의 공급에 영향을 주는 요인들과의 함수관계를 그 재화의 공급함수(supply function)라 한다. 공급함수 다른 조건이 일정하다면, 공급은 그 재화의 가격에 영향을 받는다. 공급함수, 다른 조건들은 불변(ceteris paribus = the otherthings being equal) 4. 공급량의 변화와 공급의 변화 1) 공급량의 변화 : 주어진 곡선상의 이동 공급곡선 자체의 변동이나 이동없이 단지 그 재화의 가격수준의 변화에 따라 공급곡선 상의 이동으로 공급량이 변하는 것을 의미 0 Q1 결과 Q2 공급량 원인 가격 P2 P1 S 2. 공급의 변화 : 공급곡선 자체의 이동 해당 재화의 가격 이외에 일정불변이라고 가정했던 요인(생산요소가격의 변동, 연관 재 화의 가격변동, 기술의 상태, 기업의 목표, 기업간의 경쟁상태, 조세와 보조금, 공급자의 예상 등)들의 변화로 인해 공급곡선 자체가 전과 동일한 가격수준에서 공급량이 변하는 것을 의미 P S1 S3 가격 0 S2 Q2 Q1 Q3 공급량 제4절 시장가격의 결정 1. 시장균형과 가격의 결정 ▶ 시장이란? - 수요자와 공급자가 재화와 서비스를 사고 팔기 위해 만나는 장소, 즉 수요자와 공급자 로 이루어지는 재화나 서비스 매매의 매개체 → 시장기구(market mechanism) - 가격을 통해 재화나 서비스에 대한 수요량과 공급량이 조절되며, 수요자와 공급자가 거 래하는 메커니즘 ⇒ 주부들이 필요한 물건을 사는 가게들이 모여있는 구체적인 장소가 아니라, 재화나 서비스에 대한 수요와 공급이 만나서 가격이 형성되는 추상적인 기구를 의미 ※ 시장기구 또는 가격기구(market mechanism or price mechanism) : - 수요자와 공급자간의 거래가 가격을 신호로 이루어지는 방식 - 가격은 ‘시장경제의 신호등’ → 아담 스미스(A. Smith)는 이를 ‘보이지 않는 손(invisible hand)’이라고 표현 [그림] 시장수요와 시장공급 초과공급 초과수요 E(균형) 가격 수급량 수요곡선 공급곡선 0 QE QS1 QD2 QS2 QD1 PE P2 P1 ▶ 어떤 재화나 서비스의 가격은 그 재화나 서비스에 대한 시장수요량과 시장공급량이 같아 지는 수준에서 결정 → 이때의 가격을 균형가격(equilibrium price), 수요․공급량을 균형량(equilibrium quantity) ▶ 수요․공급의 법칙(law of demand and supply) : 시장수요량과 시장공급량이 일치하여 균형가격을 결정하는 것 ▶ 초과수요(excess demand) : 주어진 가격하에서 수요량이 공급량을 초과하는 부분으로 초과수요가 클수록 가격상승의 압력이 커진다. ▶ 초과공급(excess supply) : 주어진 가격하에서 공급량이 수요량을 초과하는 부분으로 초과공급이 클수록 가격하락의 압력이 커진다. ① 초과수요(수요량＞공급량)가 발생하면 가격이 위로(↑) 움직인다. ② 초과공급(수요량＜공급량)이 발생하면 가격이 아래로(↓) 움직인다. ③ 수요량과 공급량이 일치할 때 가격의 움직임은 정지한다. ⇒ 균형가격에서는 초과수요와 초과공급이 ‘0’이다 - 초과수요상태에 있는 시장을 파는 사람이 어깨에 힘을 주면서 판다는 뜻에서 판매자의 시장(seller's market)이라 함. - 초과공급상태에 있는 시장을 소비자의 입맛대로 물건을 고를 수 있다는 뜻에서 구매자 의 시장(buyer's market)이라 함. ※ 원래 균형(equilibrium)이란 영어의 어원을 보면, 똑같다는 ‘equi’(에쿠이)와 밸런스라는 ‘libra’(리브라)의 라틴어 합성어 → 균형이란 두 가지 상반된 힘이 일치되어 일단 달성되면 다른 여건이 변하지 않 는 한 벗어나지 않으려는 상태 ※ 영국의 경제학자 마샬(Alfred Marshall)은 수요․공급의 원리를 “가위의 양날”에 비유 → 가위의 위쪽 날과 아래쪽 날 중 어느 쪽이 종이를 자르느냐 논쟁을 벌이는 것이 무 의미하듯, 수요측과 공급측 요인은 모두가 가격에 커다란 영향을 준다. ※ 예외적인 경우의 수요․공급곡선 가격 가격 공급곡선 공급곡선 수요곡선 수요곡선 0 수급량 0 수급량 수요자 가격 < 공급자 가격 균형량 = 0 예) 우주여행 수요자 수요량 < 공급자 공급량 균형가격 = 0 예) 자유재 2. 시장균형의 변동(→ 균형가격의 이동) 1) 수요의 변화와 균형의 변동 E 가격 수급량 수요곡선 공급곡선 0 QE Q1 수요곡선2 Q2 수요곡선1 PE P2 P1 E1 E2 2) 공급의 변화와 균형의 변동 E 가격 수급량 수요곡선 공급곡선 0 QE Q1 공급곡선2 Q2 공급곡선1 PE P2 P1 E1 E2 3. 수요․공급의 4법칙 ① 공급 일정․수요 증가 ⇒ 가격 상승․수급량(거래량) 증가 ② 공급 일정․수요 감소 ⇒ 가격 하락․수급량(거래량) 감소 ③ 수요 일정․공급 증가 ⇒ 가격 하락․수급량(거래량) 증가 ④ 수요 일정․공급 감소 ⇒ 가격 상승․수급량(거래량) 감소 ※ 현실에서는 수요와 공급이 동시에 변하는 경우가 많다. 수요와 공급이 같이 증가(감소)하 면 시장가격은 어떻게 변할지 미리 알 수 없지만 수급량은 많이 증가(감소)한다. 수요와 공급 중 어느 쪽이 상대적으로 더 많이 증가하느냐에 따라 가격이 변동 방향이 결정. 5. 균형가격의 안정성 1) 균형가격의 안정성 - 균형가격이 이탈했을 때 시간의 경과에 따라 균형가격으로 수렴(되돌아 감) - 수요곡선 완만함 / 공급곡선 가파름 ⇒ ｜수요곡선의 기울기｜ < ｜공급곡선의 기울기｜ [그림] 균형가격의 안정성 가격 0 수급량 공급곡선 수요곡선 2) 균형가격의 불안정성 - 균형가격이 이탈했을 때 시간의 경과에 따라 균형가격에서 발산(멀어짐) - 수요곡선 가파름 / 공급곡선 완만함 ⇒ ｜수요곡선의 기울기｜ > ｜공급곡선의 기울기｜ [그림] 균형가격의 불안정성 가격 0 수급량 수요곡선 공급곡선 3) 균형가격의 중립성 - 균형가격이 이탈했을 때 시간의 경과에 따라 균형가격에 비수렴․비발산(맴돈다) - 수요곡선의 기울기(절대치) = 공급곡선의 기울기(절대치) ⇒ ｜수요곡선의 기울기｜ = ｜공급곡선의 기울기｜ [그림] 균형가격의 중립성 가격 0 수급량 수요곡선 공급곡선 ▶ 재화의 가격이 균형에서 이탈하는 경우 수요량과 공급량의 반응을 통하여 재화의 가격이 다시 균형가격으로 수렴하는 현상을 마치 거미줄과 같다고 하여 균형가격의 안정성을 에 치켈(M.J. Eziekel)의 ‘거미집 정리(cob-web theorem)’라고 한다.