독점적 경쟁과 과점 - 죄수의 딜레마와 과점기업의 가격결정 | 카르텔
독점적 경쟁과 과점
이 장의 내용
독점적 경쟁
과점
가격경쟁
경쟁과 담합: 죄수의 딜레마
죄수의 딜레마와 과점기업의 가격결정
카르텔
독점적 경쟁
특징
다수의 기업
자유로운 진입과 퇴출
차별화된 제품
독점적 경쟁
독점력은 차별화의 정도에 달려있다
매우 흔한 시장구조는 다음과 같다:
치약
비누
감기약
독점적 경쟁
치약
크레스트와 독점력
프록터 & 겜블사는 크레스트 치약의 유일한 생산자이다
소비자들은 크레스트 치약을 선호한다 – 향, 밀도, 인지도, 충치예방효과
차별화가 커질수록, 가격이 올라간다
독점적 경쟁
두 가지 중요한 특징
강한 대체성을 갖지만 차별화된 제품
자유로운 진입과 퇴출
단기와 장기에서의 독점적 경쟁기업
단기와 장기에서의 독점적 경쟁기업
단기
수요곡선이 우하향한다 – 차별화된 제품
수요가 상대적으로 탄력적이다 – 대체재
MR < P
MR = MC일 때 이윤이 극대화된다
기업은 경제적 이윤을 얻는다
단기와 장기에서의 독점적 경쟁기업
장기
이윤은 새로운 기업의 진출을 가져온다(진입장벽이 없다)
기존 기업의 수요는 DLR로 하락한다
기업의 생산량과 가격은 하락한다
산업의 생산량은 증가한다
경제적 이윤이 존재하지 않는다(P = AC)
P > MC 약간의 독점력이 존재한다
독점적 경쟁시장에서의 균형과 완전경쟁시장에서의 균형
독점적 경쟁과 경제적 효율성
독점력은 완전경쟁보다 높은 가격을 가져온다. 가격이 MC = D인 점보다 낮다면, 소비자잉여는 노란 삼각형의 면적만큼 증가한다 – 사장손실
장기에서 경제적 이윤은 없지만, 기업은 여전히 평균비용의 최저점에서 생산하지 않고 잉여생산능력을 가지고 있다
독점적 경쟁과 경제적 효율성
기업은 우하향하는 수요에 직면하고 이윤이 0이 되는 점은 평균비용의 최저점이다
잉여생산능력은 평균비용이 더 낮아질 수 있기 때문에 비효율적이다
비효율성으로 인해 소비자들은 더 상황이 나빠진다
독점적 경쟁
비효율성이 소비자에게 안 좋게 작용한다면, 독점적 경쟁은 규제되어야 하는가?
시장지배력은 상대적으로 작다. 기업들은 대체성이 큰 제품을 가지고 다른 기업과 경쟁하므로 사장손실의 크기는 작다
비효율성은 제품의 다양성이라는 중요한 혜택과 비교되어야 한다 – 사장손실보다 크다
콜라와 커피시장의 독점적 경쟁
각 시장은 제품에 있어 많은 차별성을 가지고 있고 이러한 차별성으로 고객을 획득하려고 노력한다
코카콜라와 펩시콜라
맥스웰하우스와 폴저
생산자들이 얼마만큼의 독점력을 지니고 있는가?
브랜드에 대한 수요의 탄력성은 어떤가?
콜라와 커피수요의 가격탄력성
콜라와 커피시장의 독점적 경쟁
로얄크라운에 대한 수요가 코카콜라보다 비탄력적이다
이 두 시장에는 커다란 독점력이 존재한다
탄력성이 클수록, 독점력은 작아진다
과점 – 특징
기업의 수가 작다
제품의 차별성은 존재할 수도 있고 존재하지 않을 수도 있다
진입장벽
규모의 경제
특허권
기술
인지도
전략적 행동
과점
예
자동차
철강
알루미늄
석유화학제품
전기제품
과점
경영자는 다음과 같은 문제에 직면한다
진입을 제한하는 전략적 행동
잉여생산능력을 유지하여 새로운 경쟁자를 위협하기 위하여 가격을 낮춘다
경쟁자의 행동
소수의 기업들만이 존재하기 때문에, 각 기업은 자신의 행동이 경쟁자에게 어떠한 영향을 주며 경쟁자가 어떻게 반응할지에 대해서 고려해야 한다
과점시장의 균형
기업이 가격을 내리고자 한다면, 산업의 다른 기업들은 어떻게 행동할 것인지를 고려해야만 한다
같은 금액만큼 가격을 내리거나 더 내릴 수도 있다
가격전쟁으로 이어질 수 있으며 모든 회사의 이윤이 줄어든다
행동과 대응은 매우 복잡한 양상을 보인다
과점시장의 균형
균형의 정의
그들이 할 수 있는 최선을 다하고 있으며 자신들의 가격이나 생산량을 변화시킬 이유를 갖지 않는 상태
모든 기업이 경쟁기업을 고려하고 있다고 가정한다
내쉬균형
경쟁기업들의 행동이 주어졌을 때, 각 기업들이 자신이 할 수 있는 최선의 선택을 함으로써 나타나는 기업들의 전략이나 행동의 집합
복점시장에 초점을 맞춰보기로 하자
두 개의 기업만이 경쟁하는 시장
과점
꾸르노 모형
기업들은 동일한 재화를 생산하고, 각 기업은 경쟁기업의 생산량이 고정된 것으로 생각하며, 모든 기업들은 생산량을 동시에 결정한다는 가정을 하는 과점시장 모형
기업 1의 생산량 결정
과점
반응곡선
한 기업의 이윤극대화 생산량과 그 기업이 경쟁기업의 생산량이라고 예상하는 생산량 간의 관계를 나타낸 곡선
기업의 이윤극대화 생산량은 기업 2의 기대생산량의 감소함수로 나타난다
반응곡선과 꾸르노균형
반응곡선과 꾸르노균형
꾸르노 균형
각 기업의 반응곡선은 상대방의 생산량이 주어졌을 때 자신이 생산하려는 생산량을 알려준다
꾸르노 균형에서 각 기업은 상대방의 생산량에 대해 정확히 예측하며 그에 따라 자신의 이윤을 극대화하는 생산량을 생산한다
과점
꾸르노 균형은 내쉬균형의 일종이다 (꾸르노-내쉬 균형)
꾸르노 모형은 동태적인 조정과정에 대해서는 아무것도 말해주고 있는 것이 없다
왜냐하면 어떤 조정과정에서든 이 모형의 핵심가정인 각 기업이 생각하는 경쟁기업의 생산량이 어떤 수준에 고정되어 있다는 가정이 더 이상 성립할 수가 없기 때문이다
직선의 수요곡선
꾸르노 균형의 예
두 기업이 직선의 시장수요곡선에 직면하고 있다
경쟁균형과 담합에 의한 균형을 비교해 보자
시장 수요곡선은 P = 30 - Q
Q는 두 기업의 총생산량이다:
Q = Q1 + Q2
두 기업의 MC1 = MC2 = 0
과점 사례
기업 1의 반응곡선 MR=MC
과점 사례
꾸르노 균형의 예
과점 사례
꾸르노 균형의 예
복점의 예
과점 사례
담합으로 인한 이윤극대화
담합으로 인한 이윤극대화
계약곡선
Q1 + Q2 = 15
이윤을 극대화시키는 생산량 Q1과 Q2의 모든 조합을 보여준다
Q1 = Q2 = 7.5
꾸르노 균형보다 적은 생산량으로 높은 이윤을 얻는다
복점의 예
선점자의 우위 – 스타켈버그 모형
한 기업이 다른 기업보다 먼저 생산량을 결정하는 과점모형
가정
한 기업이 생산량을 먼저 결정한다
MC = 0
시장수요는 P = 30 – Q이고 Q는 총생산량이다
기업 1이 먼저 생산량을 결정하고 기업 2는 기업 1의 생산량을 본 후에 자신의 생산량을 결정한다
선점자의 우위 – 스타켈버그 모형
기업 1
기업 2의 반응을 고려해야 한다
기업 2
기업 1의 생산량은 고정된 것으로 생각하고 이윤극대화 생산량은 꾸르노 반응곡선에 의하여 주어진다: Q2 = 15 - ½(Q1)
선점자의 우위 – 스타켈버그 모형
기업 1
Q1의 생산량을 결정한다:
기업 1은 기업 2가 반응곡선에 따라 Q2의 생산량을 결정할 것이라는 것을 안다
선점자의 우위 – 스타켈버그 모형
기업 1의 총수입은 아래와 같다:
선점자의 우위 – 스타켈버그 모형
결론
기업 1은 선점을 통해 우위를 점한다
기업 1의 생산량은 기업 2의 두 배이다
기업 1의 이윤은 기업 2의 두 배이다
선점을 통해 기업 1은 많은 양을 생산할 수 있다 기업 2는 이를 고려하여 이윤을 감소시키지 않도록 생산량을 결정해야 한다
가격경쟁
과점 시장에서의 경쟁은 생산량이 아닌 가격에서 일어날 수도 있다
베르뜨랑 모형은
각 기업들은 동일한 제품을 생산하고, 경쟁기업의 가격이 고정되어 있는 것으로 생각하며, 가격에 대한 각 기업들의 의사결정이 동이에 이루어진다고 가정하는 과점모형이다
가격경쟁 – 베르뜨랑 모형
가정
동질적 재화
시장수요는 P = 30 - Q ,Q = Q1 + Q2
MC1 = MC2 = $3
꾸르노 균형에서 Q1 = Q2 = 9이고 시장가격은 $12, 각 기업은 $81의 이윤을 얻는다
가격경쟁 – 베르뜨랑 모형
기업은 수량이 아닌 가격으로 경쟁을 한다고 가정하자
재화가 동질적이기 때문에, 소비자는 가장 낮은 가격으로 사기를 원한다
기업이 다른 가격을 책정하면, 소비자는 가장 낮은 가격의 제품만을 구매한다
기업이 같은 가격을 책정하면, 소비자는 누구에게 구매를 하든 무차별하다
가격경쟁 – 베르뜨랑 모형
내쉬균형은 가격을 인하하려는 인센티브를 가지므로 경쟁시장의 결과와 같아진다
두 기업 모두 가격을 한계비용과 같게 책정한다
P = MC; P1 = P2 = $3
Q = 27; Q1 & Q2 = 13.5
두 기업 모두 0의 이윤을 얻는다
가격경쟁 – 베르뜨랑 모형
왜 다른 가격을 책정하지 않는가?
더 높게 책정한다면, 하나도 판매할 수 없다
더 적게 책정한다면, 판매할수록 손해를 본다
베르뜨랑 모형은 전략적 변수의 중요성을 보여준다
가격과 생산량
베르뜨랑 모형 – 비판
기업들이 동일한 제품을 생산하는 경우에는 가격보다는 수량을 가지고 경쟁한다는 것이 더 자연스러운 가정이다
같은 기업들이 가격으로 경쟁하고 동일한 가격을 책정하면 시장의 총판매량에서 각 기업이 가져가는 판매량은 얼마가 되는가?
균등하게 분배되지 않을 것이다
가격경쟁과 차별화된 제품
시장점유율은 가격에 의해서만 결정되지 않고 디자인, 성능, 내구성 등에 의해서도 결정된다
이러한 시장에서, 기업들은 수량보다는 가격으로 경쟁하는 것이 더 자연스러운 현상이다
가격경쟁과 차별화된 제품
사례
두 복점기업이 똑같이 $20의 고정비용을 가지고 있고 변동비용은 0이다
기업은 같은 수요곡선에 직면한다
기업 1의 수요곡선: Q1 = 12 - 2P1 + P2
기업 2의 수요곡선: Q2 = 12 - 2P1 + P1
판매량은 자신이 가격을 올리는 경우에는 감소하고 경쟁기업이 가격을 올리는 경우에는 증가한다
가격경쟁과 차별화된 제품
기업들은 동시에 가격을 책정한다
가격경쟁과 차별화된 제품
P2가 고정되어 있다면:
가격으로 본 내쉬균형
각 기업은 다음과 같은 결론을 내린다
이윤을 극대화하기 위해서 같은 가격을 책정한다
$6의 가격을 책정하고 각자 $16의 이윤을 얻으므로 서로 담합함으로써 더 나은 상태에 있게 된다는 것을 알 수 있다
가격으로 본 내쉬균형
가격으로 본 내쉬균형
기업 1이 가격을 먼저 책정하고 기업 2가 의사결정을 내리는 경우
기업 1은 먼저 행동함으로써 매우 불리한 상황에 있게 된다
두 번째로 움직이는 기업은 약간 낮은 가격을 책정하여 시장을 크게 차지할 수 있는 기회를 얻는다
프록터앤갬블사의 가격책정
프록터앤갬블사, 카오사, 유니레버사는 방충용 테이프 시장에 진입하였다
이 세 회사는 동시에 가격을 결정해야 했다
각 기업은 같은 기술을 가지고 있었기 때문에 같은 생산비용을 가지고 있었다
FC = $480,000/월 & VC = $1/단위
프록터앤갬블사의 가격책정
프록터앤갬블사는 가격을 책정함에 있어 경쟁자의 가격을 고려해야만 했다
P&G의 수요곡선:
Q = 3,375P-3.5(PU).25(PK).25
P, PU, PK 는 P&G, Unilever, Kao사의 가격이다
프록터앤갬블사의 가격책정
P&G는 어떤 가격을 책정해야 했고 기대되는 이윤은 얼마나 되었는가?
다른 회사들이 책정할 수 있는 여러 가격 수준에서 P&G사가 정하는 가격의 함수로 표시하여 기대되는 이윤을 구할 수 있다
내쉬균형은 $1.40이다 – 경쟁자들도 최선을 다했을 경우
P&G의 이윤(단위: 1천$/월)
프록터앤갬블사의 가격책정
경쟁자들과의 담합은 더 큰 이윤을 가져온다.
$1.50의 가격을 책정하는데 모두 동의한다면, 개별기업의 이윤은 $20,000이 된다
담합은 강제하기가 힘들다
경쟁과 담합: 죄수의 딜레마
내쉬균형은 비협조적 균형이다: 각 기업은 경쟁기업들의 행동이 주어졌을 때 자신에게 가장 높은 이율을 주는 의사결정을 한다
담합은 비록 불법이지만, 왜 기업들은 명시적 담합 외의 협력은 하지 않는가?
왜 다른 사람들도 따를 것으로 기대하여 이윤을 극대화하는 담합의 가격을 책정하지 않는가?
경쟁과 담합: 죄수의 딜레마
경쟁자가 따르지 않을 수 있다
경쟁자가 당신이 담합가격으로 책정할 것이라는 것을 안다고 하더라도, 경쟁자는 자신의 가격을 조금 낮춤으로써 더 많은 이윤을 가져갈 수 있기 때문이다
다음의 예를 통해 기업의 선택을 더 잘 이해할 수 있다
경쟁과 담합: 죄수의 딜레마
가정:
경쟁과 담합: 죄수의 딜레마
가능한 결과:
가격결정 게임의 보수행렬
경쟁과 담합: 죄수의 딜레마
왜 기업이 협력적 가격을 선택하지 않는 지에 대해서 알아보았다
협력은 $4대신 $6를 얻게 해주고 $12대신 $16을 얻게 해준다
문제는 각 기업이 경쟁기업의 의사결정과 관계없이 4$를 책정함으로써 더 많은 돈을 벌 수 있다는 것이다
가격을 6$로 강제하는 계약을 체결하지 않는 한, $4의 가격을 책정하게 된다
경쟁과 담합: 죄수의 딜레마
죄수의 딜레마라고 불리는 게임이론의 예는 과점기업들이 직면하는 문제를 잘 보여주고 있다
두 죄수가 공범으로 기소되었다
이들은 서로 의논할 수 없도록 각각 별도의 감방에 수감되었다
각자는 자백을 하도록 권유를 받았다
죄수의 딜레마에서의 보수행렬
과점시장
결론
담합은 더 큰 이윤을 가져온다
명시적인 담합이나 묵시적인 담합이 가능하다
담합이 이루어지면, 담합을 깨고 더 높은 이윤을 얻으려는 동기가 존재한다
P&G의 가격결정 문제의 보수행렬
과점시장의 행동관찰
어떤 과점시장에서는, 가격결정이 예상 가능한 가격환경을 만들고 담합을 발생시킬 수 있다
또 다른 과점시장에서는, 기업들이 매우 공격적이고 담합이 가능하지 않을 수도 있다
과점시장의 행동관찰
또 다른 과점시장에서는, 기업들이 매우 공격적이고 담합이 가능하지 않을 수도 있다
기업은 경쟁자들에게 반응하기 위해 가격을 변화시키려 한다
이런 경우 가격은 상대적으로 경직되어 있다
가격경직성
기업은 안정적인 상황을 갖기를 원한다
가격경직성 – 생산비용이나 수요가 변하는 경우에도 기업들이 가격을 변화시키는 것을 주저하는 과점시장의 특징
가격을 낮출 경우 경쟁자에게 잘못된 신호를 보내 가격전쟁을 가져오지 않을까 우려한다
가격을 올릴 경우 경쟁자들이 가격을 올리지 않을지도 모르기 때문에 주저한다
가격경직성
굴절수요곡선 모형의 기본
각 기업은 현재가 가격 P*에서 굴절되는 수요곡선을 가지고 있다
P*보다 높은 가격에서, 수요는 매우 탄력적이다
If P>P*, 다른 기업들은 따르지 않는다
P*보다 낮은 가격에서, 수요는 매우 비탄력적이다
If P<P*, 다른 기업들이 따라온다
가격경직성
수요곡선이 굴절되어 있으므로 한계수입곡선은 연결되지 않는다
기업의 생산비용이 변하더라도 가격이 변하지 않을 수 있다
굴절수요곡선 모형은 과점시장에서 기업들의 가격책정을 실제로 설명하고 있는 것은 아니다
가격경직성이라는 현상은 설명하고 있어도 그 이유를 설명하고 있지는 않다
굴절수요곡선
굴절수요곡선
가격신호와 가격리더쉽
가격 신호
다른 기업이 따라 줄 것을 기대하면서 한 기업이 가격인상을 발표하는 묵시적 담합의 한 형태
가격리더쉽
한 기업이 정지적으로 가격의 변화를 발표하고 다른 기업들이 이에 따르는 식의 가격담합 행위
가격신호와 가격리더쉽
지배적 기업 모형
일부 과점시장은 하나의 대기업이 시장 전체 판매량의 대부분을 차지하고 나머지 판매량을 여러 작은 기업들이 차지하는 시장구조를 가지고 있다
대기업은 자신의 이윤을 극대화하는 가격을 책정하는 지배적 기업으로 행동할 수 있다
지배적 기업 모형
지배적 기업은 수요곡선을 알아야 한다, DD.
시장수요곡선과 주변기업들의 공급곡선의 차이
이윤을 극대화하기 위하여 MRD와 MCD가 만나는 점에서의 생산량인 QD를 생산한다
P*의 가격에서, 주변기업들은 QF를 생산하고 총판매량은 QT = QD + QF가 된다
지배적 기업의 가격책정
카르텔
카르텔에 가입한 생산자들은 가격이나 생산량의 결정에 있어서 명시적으로 합의한다
대부분의 카르텔은 일부의 생산자들만 회원으로 하고 있다
만약 충분한 수의 생산자들이 카르텔 협정을 준수하고 시장수요가 상당히 비탄력적이라면 카르텔은 경쟁시장에서의 가격보다 훨씬 높은 수준의 가격을 책정할 수 있다
카르텔
성공적인 카르텔의 예
OPEC
국제 보크사이트 협회
Mercurio Europeo
성공하지 못한 카르텔의 예
구리
요오드
주석
커피
코코아
성공적인 카르텔을 위한 조건
회원들이 가격과 생산량에 대해서 합의하고 그러한 합의를 충실히 지키는 안정적인 카르텔 조직이 형성되어야 한다
회원들은 각자 서로 다른 생산비용, 시장수요에 대한 판단, 다른 목적을 가질 수 있다
가격을 합의된 수준보다 낮게 책정함으로써 더 큰 시장을 차지하려는 유혹을 갖는다
성공적인 카르텔을 위한 조건
카르텔을 통해 높은 독점력을 가질 수 있어야 한다
카르텔 조직 내의 문제를 해결한다고 하더라도 시장수요곡선이 높은 탄력성을 갖는다면 카르텔을 통해 가격을 크게 인상시킬 수 없다
만약 카르텔이 비탄력적인 수요로 인해 강한 독점력을 가질 수 있고 그에 따라 큰 이득을 얻을 수 있다면 회원들은 카르텔 조직 내의 문제를 더욱 적극적으로 해결하려는 인센티브를 가질 것이다
카르텔의 가격책정
카르텔이 자신의 가격을 책정할 때는 경쟁생산자들의 공급반응을 고려해야 한다
카르텔의 가격책정은 지배적 기업 모형을 사용하여 분석될 수 있다
OPEC 원유 카르텔 – 성공적
CIPEC 구리 카르텔 – 실패적
OPEC 원유카르텔
카르텔
OPEC은
한계 비용이 매우 낮다
총수요곡선이 비탄력적이다
OPEC외의 공급도 비탄력적이다
DOPEC은 상대적으로 비탄력적이다
OPEC 원유카르텔
CIPEC 구리카르텔
카르텔
성공적이 되기 위해서는:
총수요의 탄력성이 커서는 안 된다
카르텔이 세계 전체의 생산량을 거의 다 관리할 수 있든지, 아니면 회원이 아닌 생산자들이 공급의 가격탄력성이 크지 않아야 한다
대학간 운동경기의 카르텔화
다수의 기업(대학)
다수의 소비자(팬)
매우 높은 이윤
대학간 운동경기의 카르텔화
NCAA는 카르텔이다
경쟁을 제한한다
대학 운동선수들의 협상력을 줄이기 위해 운동선수의 자격과 이들에 대한 보상에 관한 여러 규정을 두고 있다
대학 간의 경쟁을 억제하기 위해서 매 시즌마다 할 수 있는 운동경기의 횟수와 각 지역경기에 참가할 수 있는 대학 팀의 수를 제한하고 있다
가격경쟁을 억제하기 위해서 1984년까지만 해도 모든 대학의 텔레비전 방영 계약권한을 독점하고 있었다
대학간 운동경기의 카르텔화
회원들은 때때로 규정과 규제를 위반했지만, 성공적인 카르텔이었다
1984년, 미국 연방대법원은 NCAA가 텔레비전 중계 계약권한을 독점하는 것은 불법이라고 판결했다
경쟁으로 인해 중계료는 하락했다
방영은 많아졌지만, 수익은 떨어졌다
'myPPT' 카테고리의 다른 글
수사 기초, 검찰제도 및 수사의 단서 |고소 고발 차이 (0) | 2016.07.05 |
---|---|
경영 이론 종류 (0) | 2016.07.02 |
유아 사회 교육-도덕성 발달 (1) | 2016.06.27 |
주가 결정을 설명하는 이론 (0) | 2016.06.23 |
우리나라 주변의 해류 - 해수의 운동 (0) | 2016.06.21 |