Whirlpool Case Study Whirlpool Case Study
목차목차
1. Whirlpool( 월풀)이란?
2. Whirlpool 의
역사
3. Whirlpool 의
비전과
전략
4. 대표
브랜드
1.Whirlpool( 월풀)이란? 1.Whirlpool( 월풀)이란?
.
월풀은
연간매출액
190억$, 종업원
73000명으로
전
세계에
약
72개의
제조공장과
기술연구센터를
가지고
있습니다
. 월풀은
170개
이상의
나라에서
Whirlpool, Maytag, KichenAid, Brastemp, Bauknecht,
Consul 및
기타
주요
브랜드로
제품을
판매하고
있
습니다.
.
월풀은
고객의
필요에
대한
이해와
뛰어난
브랜드
,
제품
품질
, 서비스를
통해
고객의
필요에
확실하게
부응함으로써
전
세계의
가전
산업에서
지도적
위
치로
성장을
해왔습니다
.
.
월풀은
미국
에너지성
및
미국
환경보호청에서
에
너지
효율
증진업체에
수여하는
에너지
스타
파트
너상을
1999~2007 년
까지
8차례
수상한
친환경업
체이자
혁신적인
기술업체입니다
.
2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사
.
1910년대
1911
월풀사의
시작
미국
미시간주의
세인트
조셉에서
업튼
형제가
Upton Machine Company 를
창립
.
전기식, 모터
구동
탈수세탁기를
생산함
1916
거대
소매유통인
시어스와
손잡고
마케팅
을
시작
, 성장의
발판이
됨
.
2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사
.
1920~1930
1920 년대
중반
시어스백화점의
독점
공급자로서
전기
식
및
휘발유식
세탁기를
공급함
1929
뉴욕의
Nineteen Hundred Washer
Company 를
인수
, 합병하고
10년후
미국
의
세탁기
시장을
선도하게
됨
.
1936
Sears International 과
American Steel
Export Co. 를
통해
유럽
및
아시아에
세
탁기
수출
.
2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사
.
1940
1940 년대
초중반
2차
세계대전
발발로
공장에
서
대공포
, 비행기
프로펠러등
순수물자를
생산함
.
끊임없는
기술혁신으로
제조
원가를
크게
절감함
.
전쟁
후
오늘날
세탁기의
표준
인
탑
로딩
자동
세탁기를
세
계최초로
생산함
.
2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사
.
1950
1950 년대
월풀사는
세탁기
외에
자동
건조기
, 냉장고, 레
인지, 에어컨
등의
생산
라인을
갖추게
됨
.
인디애나
주
LaPorte 에
부품
설비
, 인디애나
주
Evansville 에
냉장고
공장
, 오하이오주
Marion 에
건조기
생산
공장을
갖춤
, 오하이오주에
있는
Clyde Porcelain Steel Co. 를
합병함으로써
세계
최대의
세탁기
공장을
보유하게
됨
.
1956
미시간주의
벤튼
하버에
새로운
100 에이커의
관리
센터를
오픈함
.
1958
브라질
가전시장
진출을
위해
Brasmotor S.A.
투자함.
2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사
.
1960~1970
1960 년대
북아메리카
시장에서
월풀브랜드
이름을
높이
고
널리
알리는
시기가
됨
.
생산
및
유통의
성장을
기반으로
풀
라인의
새
로운
가전제품을
속속
선보임
.
1969년
가정용
쓰레기
압축기를
최초로
선보
임.
1962
나사의
제미니
프로젝트를
위한
식량공급
및
폐기관리
시스템
개발
계약을
함
.
1970 년대
캐나다의
가전
제조사인
Ignis Ltd. 의
지분
인
수, 브라질에서
사업확대로
세계적인
기업으
로
성장해
감
2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사
.
1980 1986
미국의
Hobart Corporation 의
KichenAID 부문을
인수
,
1989년
Roper 브랜드를
인수해
북아메리카에서의
브
랜드를
확장함
. High-end 의
KichenAid, 대중적인
Whirlpool, 가격지향의
Roper 브랜드의
브랜드
구조
를
갖게
됨
.
1987
인도시장을
위해
인도의
Sundaram-Clayton 사와
TVS
Whirlpool Limited 를
세움
1988
멕시코에서의
생산
, 마케팅
및
수출을
위해
Vitro S.A. 와
합작
,Vitromatic S.A.
de C.V. 합작회사를
설립함
. 북아메리카에서의
사업
통합을
위해
North
American Appliance Group 을
설립함
.
1989
네덜란드의
필립스사와
합작회사를
설립
, 유럽에서
판매
및
마케팅을
시작
하고,2 년
후
월풀사가
지분
전량을
소유하게
됨
.
2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사
.
1990
1993
최고효율냉장고
프로그램
(SERP) 콘테스트
에서
1위로
선정되어
3천만불을
수상함
.
1998
월풀의
자원
절감
세탁
시스템을
공개하여
스프레이
린스
시스템
및
수온감지센서를
갖춘
고효율의
탑로딩
세탁기로
에너지
절
감
및
물사용을
줄이게
됨
.
1990년대
헝가리
및
슬로바키아에
새로운
자회사를
설립함. 월풀
유럽은
폴란드
, 체코, 루마니아,
불가리아
러시아에
판매
자회사를
설립함
.
2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사
.
2000~
2002
월풀
듀엣
세탁
, 건조기를
개발
, 대용량의
세
탁능력, 뛰어난
에너지
효율
및
비용절감
, 우
수한
세탁물
보호효과에
관심을
갖고
있는
미국
소비자에
어필하는
획기적인
디자인의
유럽형
프런트
로딩
기술의
제품을
선보여
,
미국내
높은
판매실적을
기록함
. Dream-
space 및
Big 이라는
이름으로
각각
Whirlpool,
Baunknecht 브랜드로
판매하고
있음
.
2006
미국내
가전제품
생산
1위
업체인
월풀이
3
위인
메이택을
합병함으로써
명실공히
세계
1위의
가전제품
제조사로
발돋움함
. 양사의
합병을
통해
전세계의
고객에게
가장
혁신
적인
제품
및
서비스의
포트폴리오를
제공
할
추진력을
갖게
되었음
.
3.Whirlpool 의비전과전략3.Whirlpool 의비전과전략
3.Whirlpool 의비전과전략3.Whirlpool 의비전과전략
4. 대표브랜드4. 대표브랜드
4. 대표브랜드4. 대표브랜드