Whirlpool Case Study(월풀 케이스 스터티)

Whirlpool Case Study Whirlpool Case Study 목차목차 1. Whirlpool( 월풀)이란? 2. Whirlpool 의 역사 3. Whirlpool 의 비전과 전략 4. 대표 브랜드 1.Whirlpool( 월풀)이란? 1.Whirlpool( 월풀)이란? . 월풀은 연간매출액 190억$, 종업원 73000명으로 전 세계에 약 72개의 제조공장과 기술연구센터를 가지고 있습니다 . 월풀은 170개 이상의 나라에서 Whirlpool, Maytag, KichenAid, Brastemp, Bauknecht, Consul 및 기타 주요 브랜드로 제품을 판매하고 있 습니다. . 월풀은 고객의 필요에 대한 이해와 뛰어난 브랜드 , 제품 품질 , 서비스를 통해 고객의 필요에 확실하게 부응함으로써 전 세계의 가전 산업에서 지도적 위 치로 성장을 해왔습니다 . . 월풀은 미국 에너지성 및 미국 환경보호청에서 에 너지 효율 증진업체에 수여하는 에너지 스타 파트 너상을 1999~2007 년 까지 8차례 수상한 친환경업 체이자 혁신적인 기술업체입니다 . 2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사 . 1910년대 1911 월풀사의 시작 미국 미시간주의 세인트 조셉에서 업튼 형제가 Upton Machine Company 를 창립 . 전기식, 모터 구동 탈수세탁기를 생산함 1916 거대 소매유통인 시어스와 손잡고 마케팅 을 시작 , 성장의 발판이 됨 . 2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사 . 1920~1930 1920 년대 중반 시어스백화점의 독점 공급자로서 전기 식 및 휘발유식 세탁기를 공급함 1929 뉴욕의 Nineteen Hundred Washer Company 를 인수 , 합병하고 10년후 미국 의 세탁기 시장을 선도하게 됨 . 1936 Sears International 과 American Steel Export Co. 를 통해 유럽 및 아시아에 세 탁기 수출 . 2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사 . 1940 1940 년대 초중반 2차 세계대전 발발로 공장에 서 대공포 , 비행기 프로펠러등 순수물자를 생산함 . 끊임없는 기술혁신으로 제조 원가를 크게 절감함 . 전쟁 후 오늘날 세탁기의 표준 인 탑 로딩 자동 세탁기를 세 계최초로 생산함 . 2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사 . 1950 1950 년대 월풀사는 세탁기 외에 자동 건조기 , 냉장고, 레 인지, 에어컨 등의 생산 라인을 갖추게 됨 . 인디애나 주 LaPorte 에 부품 설비 , 인디애나 주 Evansville 에 냉장고 공장 , 오하이오주 Marion 에 건조기 생산 공장을 갖춤 , 오하이오주에 있는 Clyde Porcelain Steel Co. 를 합병함으로써 세계 최대의 세탁기 공장을 보유하게 됨 . 1956 미시간주의 벤튼 하버에 새로운 100 에이커의 관리 센터를 오픈함 . 1958 브라질 가전시장 진출을 위해 Brasmotor S.A. 투자함. 2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사 . 1960~1970 1960 년대 북아메리카 시장에서 월풀브랜드 이름을 높이 고 널리 알리는 시기가 됨 . 생산 및 유통의 성장을 기반으로 풀 라인의 새 로운 가전제품을 속속 선보임 . 1969년 가정용 쓰레기 압축기를 최초로 선보 임. 1962 나사의 제미니 프로젝트를 위한 식량공급 및 폐기관리 시스템 개발 계약을 함 . 1970 년대 캐나다의 가전 제조사인 Ignis Ltd. 의 지분 인 수, 브라질에서 사업확대로 세계적인 기업으 로 성장해 감 2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사 . 1980 1986 미국의 Hobart Corporation 의 KichenAID 부문을 인수 , 1989년 Roper 브랜드를 인수해 북아메리카에서의 브 랜드를 확장함 . High-end 의 KichenAid, 대중적인 Whirlpool, 가격지향의 Roper 브랜드의 브랜드 구조 를 갖게 됨 . 1987 인도시장을 위해 인도의 Sundaram-Clayton 사와 TVS Whirlpool Limited 를 세움 1988 멕시코에서의 생산 , 마케팅 및 수출을 위해 Vitro S.A. 와 합작 ,Vitromatic S.A. de C.V. 합작회사를 설립함 . 북아메리카에서의 사업 통합을 위해 North American Appliance Group 을 설립함 . 1989 네덜란드의 필립스사와 합작회사를 설립 , 유럽에서 판매 및 마케팅을 시작 하고,2 년 후 월풀사가 지분 전량을 소유하게 됨 . 2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사 . 1990 1993 최고효율냉장고 프로그램 (SERP) 콘테스트 에서 1위로 선정되어 3천만불을 수상함 . 1998 월풀의 자원 절감 세탁 시스템을 공개하여 스프레이 린스 시스템 및 수온감지센서를 갖춘 고효율의 탑로딩 세탁기로 에너지 절 감 및 물사용을 줄이게 됨 . 1990년대 헝가리 및 슬로바키아에 새로운 자회사를 설립함. 월풀 유럽은 폴란드 , 체코, 루마니아, 불가리아 러시아에 판매 자회사를 설립함 . 2.Whirlpool 의역사2.Whirlpool 의역사 . 2000~ 2002 월풀 듀엣 세탁 , 건조기를 개발 , 대용량의 세 탁능력, 뛰어난 에너지 효율 및 비용절감 , 우 수한 세탁물 보호효과에 관심을 갖고 있는 미국 소비자에 어필하는 획기적인 디자인의 유럽형 프런트 로딩 기술의 제품을 선보여 , 미국내 높은 판매실적을 기록함 . Dream- space 및 Big 이라는 이름으로 각각 Whirlpool, Baunknecht 브랜드로 판매하고 있음 . 2006 미국내 가전제품 생산 1위 업체인 월풀이 3 위인 메이택을 합병함으로써 명실공히 세계 1위의 가전제품 제조사로 발돋움함 . 양사의 합병을 통해 전세계의 고객에게 가장 혁신 적인 제품 및 서비스의 포트폴리오를 제공 할 추진력을 갖게 되었음 . 3.Whirlpool 의비전과전략3.Whirlpool 의비전과전략 3.Whirlpool 의비전과전략3.Whirlpool 의비전과전략 4. 대표브랜드4. 대표브랜드 4. 대표브랜드4. 대표브랜드